LV把卖鸭血粉丝的给告了？奢侈品巨头疯狂“扫街式”维权，真不是为了那点赔偿

谁能想到你手里那碗15块钱的鸭血粉丝汤有朝一日能和国际顶流奢侈品牌路易威登扯上关系。没错LV最近在国内的维权动作密集到有点离谱一看被告名单好家伙从新茶饮“茉莉奶白”到街边的鸭血粉丝店再到不知名的平价小餐吧一个都没放过。消息一出网友全炸了。有人调侃“完了我抽屉里那卷带老花的透明胶带是不是也得连夜销毁”还有人很不解我卖个奶茶、下个粉丝怎么就碍着你几万块的包了这手未免也伸得太长了吧说实话第一眼看到这新闻我也觉得LV这是在用高射炮打蚊子。但仔细扒了扒背后的门道才发现人家这波操作根本不是冲着那点赔偿去的而是要把“奢侈”这俩字焊死在自家的围墙上。卖奶茶的、下粉丝的到底怎么“碰瓷”了先来看看这几个让LV“破防”的案例。先说“茉莉奶白”这个在年轻人里挺火的茶饮品牌之前搞联名活动有一款杯身设计和配套的保温袋上面铺满了类似LV经典老花Monogram的图案。虽然仔细看人家没直接印“LV”俩字母把四叶花变成了茉莉花但那股子“贵气逼人”的既视感不能说毫无关系只能说一模一样。懂行的乐了这不就是“老花风”嘛。但对LV来说这就是在雷区蹦迪。你一杯卖20块钱的奶茶用着跟我极其相似的图案满大街送消费者开心了可我心里膈应啊。然后是更接地气的“鸭血粉丝”。南京有家特别火的小店门头、墙纸、打包盒清一色全是LV标志性的老花底纹配上“LV”字样不了解的还以为LV出联名小吃了。老板可能觉得挺潮年轻人爱打卡可LV的法务顺着网线看到这满墙的老花血压估计都上来了。至于那个平价餐吧就更冤枉了据说是因为招牌字体和整体视觉风格让人联想到LV的专柜。这类店铺往往是想用“轻奢风”装修花小钱办大事吸引顾客拍照发朋友圈。只是他们没想到真把“正主”给引来了。你看从直接使用标志到视觉风格上的模仿LV这次几乎是在搞“无差别攻击”。商标保护太宽了其实是“巨头怕掉价”很多人问LV的商标保护范围是不是宽得没边了法律上讲驰名商标确实享有跨类保护。啥意思就是说如果你的商标足够有名别人就算在不相关的领域用只要容易让人产生联想或者稀释了你品牌的独特性你就可以维权。比如你把“可口可乐”用在马桶上即便谁都看得出来那不是可乐可口可乐照样能告你。因为这会玷污它苦心经营的品牌形象。LV疯狂打击这些小吃、奶茶店怕的也正是这一点——淡化。奢侈品卖的是什么说白了是稀缺的“造梦感”是阶层区隔的标签。用户花几万块买一个包买的是一种远离油烟、高高在上的优越感。你想象一下当一个贵妇背着LV老花包去参加宴会脑子里突然浮现出昨天在苍蝇馆子吃饭时那糊满墙的同款老花壁纸上面还溅了几滴红油……这个包带来的梦幻感是不是瞬间碎了一地LV最恐惧的就是自己的经典图腾从“高级、奢华”的代表变成“街边小吃”的氛围组。一旦消费者把老花和廉价的鸭血粉丝、平价奶茶深度绑定LV的品牌溢价大厦就会开始松动。这可比直接卖假包的威胁要大得多因为它是在温水煮青蛙式地瓦解用户为“面子”付费的意愿。所以哪怕你是无心之举哪怕你只是个小到不能再小的苍蝇馆子只要触动了这根防线LV一定会用最狠的方式把你掐灭为的就是给所有人看跟LV沾边的便宜流量谁都不许蹭。密集维权背后是一场精准的“宣战”这次的密集出手时间节点也很微妙。我觉得背后至少还有三层目的第一杀鸡儆猴低成本立威。告一个山寨工厂程序复杂、取证难、周期长。但告一家开在明面上的鸭血粉丝店一告一个准社会传播效果还爆炸。LV用极低的普法成本在全社会完成了一次“商标肃清”的肌肉秀警告所有蠢蠢欲动的小商家别动歪心思我连鸭血粉丝都盯着呢。第二给中国的年轻消费者“洗眼睛”。新茶饮和小吃店的主力客群正是LV想要拉拢的潜在年轻消费者。LV必须让这一代人从一开始就形成条件反射老花是高高在上的不是抖音里9块9包邮的奶茶杯。如果年轻人第一次接触老花是在奶茶杯上并觉得“这花纹挺好看也就那样”那LV未来就完蛋了。第三硬性切割下沉联想。奢侈品这几年都在拼命往艺术、高级生活方式上靠生怕自己有一点烟火气。茉莉奶白也好鸭血粉丝也罢都是极度接地气的品类。LV用起诉的方式是在粗暴地划清界限“我们是博物馆里的艺术品不是你们搭配鸭血汤的调料包。”边界在哪也别忘了“合理使用”当然LV这波操作也不是完全没有争议。商标权再大也得守住边界。比如如果有人仅仅是开了一家叫“LV”的理发店但招牌用的是毫无设计的普通黑体字并且是在路易威登进入中国之前就开了那就不一定构成侵权。再比如一些只是用于描述质量的词汇比如“这是一次LV级别的享受”这种描述性使用通常也是被允许的。但现在这些被告的店铺几乎都是明晃晃地把别人的核心图案拿来当墙纸、当核心卖点这就很难用“巧合”或“合理使用”来解释了。说句不好听的这就像你拿着别人家传了几百年的徽章糊在自己家门口当门神还跟邻居说这是我设计的人家家主找上门真不算冤。说到底LV这波密集维权看似荒诞实则是所有奢侈品牌面对市场下沉焦虑时发起的一场品牌保卫战。他们在法庭上争的根本不是那几万块钱赔偿而是几亿甚至几十亿的品牌无形资产。最后也给我们普通小商家提了个醒别老想着用大牌的边角料装修门头也别老惦记着把人家经典花纹稍微改改就拿来当自己的爆款。你以为的“致敬”和“流量密码”在法律眼里可能只是一张价格不菲的传票。至于我们这些吃瓜群众看完热闹之后该吃鸭血粉丝还是得吃。只是下次再看到满墙的老花大概会忍不住脑补一句这老板最近大概率是收到律师函了。