夹在“版权”与“算法”之间，网易云音乐需要第三条路

作者Evin编辑刘致呈审核徐徐出品互联网江湖前阵子外界关于“网易云音乐原创音乐部整组清退”传闻引发热议。随后网易云音乐方面辟谣回应“网传整组被裁相关内容失实核心团队均在岗仅系少量常规外包岗位的阶段性调整。”此后传闻随之平息事情似乎就这么过去了。舆情平息了人们心底的疑问可能并未完全消失。之前“清退”传闻为什么会有市场原因之一可能在于人们对于当下的网易云音乐还心存疑虑。一方面二级市场估值变化。2025年7月市值657亿港币到2026年7月29日收盘市值来到275亿港币一年的时间估值的波动幅度出乎市场预料。天眼查APP信息显示网易云音乐2021年港股上市彼时发行价205港元。另一方面行业竞争态势的变化。QuestMobile 数据显示一季度汽水音乐月活快速突破 2 亿超越网易云音乐。汽水音乐后来居上腾讯音乐版权大山难撼新一轮的音乐平台竞争中社区小众音乐路线还能不能撑起网易云的生态位这个问题值得深思。网易云音乐还适不合独立音乐创作人人们关注网易云音乐原因无非在于两点第一从用户角度来看忠实网易云用户希望保留一个独特音乐社区氛围就像网友希望复活天涯希望“帝吧”重现荣光一样是朴素的情感。第二从独立音乐创作人的角度来看希望能有一个对于原创音乐人友好且仍然红利的平台。比如此前的传言之所以“沸沸扬扬”原因之一可能还是在于涉及网易云音乐原创音乐部音乐人平台运营组。一些独立创作人也可能担心如果未来管理人员出现变动网易云音乐的“独立小众”路线会有新的变化。网易云音乐方面及时辟谣也是希望给创作人们一颗“定心丸”。只是传闻虽然澄清了这个“定心丸”到底有没有效这一点还值得持续观察。最近网易云音乐非核心业务也有调整的动作比如旗下AI情感陪伴App“妙时”停运官方客服表示停止运营是因业务调整。而原创音乐部整组清退传言被辟谣之后独立音乐人依然可能会想一个问题未来的网易云音乐还是不是一个有竞争力的选择要回答这个问题我认为还得从流量、用户、平台竞争三个维度来考虑。首先流量层面网易云音乐到底还有没有吸引力流量规模上来看当前音乐行业的客观现状是汽水音乐月活快速突破 2 亿已经超越网易云音乐。网易云音乐作为头部平台的流量规模优势可能正在逐渐缩小。跌出前三之后流量挤兑效应可能也会越来越明显。中小音乐人获取曝光的难度可能会进一步加大。试想一下如果行业里的独立音乐创作人都挤在一口正在变小的“锅”里吃饭谁还能吃饱呢其次用户习惯变化。随着音乐市场消费人群的代际变化垂直小众音乐平台可挖掘的红利可能也在变少。这几年音乐市场一个重要的变化在于用户结构。看数据第三方机构数据显示音乐消费市场中18-23 岁年轻群体市场占比约为29%Z 世代95 后 -00 后仍占数字音乐半壁江山但增速放缓 。什么意思呢在线音乐这个赛道其实主要的受众群体还是年轻人。是90、00后这部分年轻人逐渐成家立业音乐需求更偏向怀旧。而对于独立原创音乐人而言真正的红利其实是10后。而新一代年轻人是原生的短视频用户音乐消费习惯向视频平台迁移抖音、快手、视频平台虹吸效应下喜欢经典的去腾讯腾讯有版权喜欢小众独立音乐的10后反倒可能会去汽水。从这个角度来看汽水音乐可能比网易云更适合独立音乐人。另外一个数据很有意思汽水音乐82.1%的用户来自抖音导流汽水音乐与QQ音乐、网易云音乐的用户交叉重叠仅为2%—3%。这些原本覆盖不到的新增用户可能才是独立音乐人最值得挖掘的价值用户人群所在。当然网易云音乐也有自身的核心优势比如社区氛围。好处在于容易积累用户粘性对于原创音乐人来说更容易积累第一批用户。但摆在独立音乐人面前的现实是小众独立音乐创作之路先有流量然后再有黏性如果没有足够的流量红利那么未来的生存空间可能会被进一步压缩。直白点说汽水音乐虽然缺了点调性但不缺成长性。有抖音这个平台在汽水音乐的潜在用户池可能更大。换言之如果平台算法够精准那么在汽水音乐平台上小众独立的音乐路线反而更容易找到市场。最后从平台竞争的角度来看流量和用户层面的变化最终可能还是会反映到竞争态势上。如果网易云音乐行业第三地位不保那么未来的行业竞争态势中处境可能会更难。一个值得思考的问题是在汽水音乐出现之前为什么网易云音乐的地位那么稳我想除了网易云音乐自身的情怀本身有市场之外可能还有一部分行业态势原因。从行业角度来看音乐版权市场太大腾讯不可能拿下所有的版权不单因为资金不够也可能是因为版权垄断的顾虑。毕竟有网易云音乐在腾讯就有一个强劲的竞争对手。而现在情况不同了汽水音乐强势崛起之后这个顾虑可能正在变得越来越小。所以接下来可能才是网易云音乐需要面对的真正考验。如何在版权战场上拿回一点局部优势如何在流量时代保持平台对独立音乐人的吸引力这些问题可能都是网易云运营未来能否重回行业前三的关键所在。汽水音乐是不是网易云音乐的另一种活法这些年独自与腾讯音乐分庭抗礼网易云音乐靠的就是社区氛围独立音乐人的路线。腾讯的版权壁垒太厚唯有网易云音乐还能靠着强硬用户黏性来掰一掰手腕。可以说靠独立音乐人扶持原创来避免版权劣势几乎是腾讯音乐给其他玩家的唯一生路。独立音乐人为什么拥抱网易云音乐其实就是“抱团取暖”。大平台版权格局已定流量扶持有限没有专业的经纪团队、强大的资本实力很难真正跑出来。你看这几年的音乐行业市面上有多少能靠一首金曲一炮而红的歌手音乐行业跟影视行业困境一样人气流量格局已定。网易云音乐社区黏性真正的价值其实就在于高用户黏性给独立音乐人保留了一丝念想能够靠着优秀的作品打破旧流量格局。直到汽水音乐的出现。回到培养独立音乐人规避腾讯音乐版权城墙的逻辑上来看其实汽水音乐可能才是网易云音乐最理想的那种“活法”。在腾讯音乐、网易云音乐之外实际上汽水音乐开创出了一条完全不同的增长之路。汽水音乐不是个音乐平台本质上是个“流量分发”平台。字节的核心资产一直都是“用户注意力时长”所以依靠抖音的流量池和推荐算法汽水音乐不是一个音乐APP而是抖音生态注意力经济的延伸。在产品逻辑上汽水不是让用户听到想听的音乐而是用音乐的魅力在15秒内把用户吸引出来然后完播率、点赞、重播次数进行赛马式流量池分配。由此依靠算法工具AI创作汽水有很强的“单曲爆款”打造能力。算法是平权的不管你是大明星还是原创独立音乐人流量面前人人平等。网易云当年为什么能起来其实原因之一就是算法优势能把握人群的音乐喜好然后精准推送。当市面上有了更好的算法更大的流量池这个生态位可能就会被进一步替代。毕竟平权的算法才是破局腾讯音乐版权城墙的最强武器。再来看腾讯音乐。腾讯音乐的本质是什么其实不是流量分发本质上腾讯音乐是一个“版权分发”平台。一直以来腾讯音乐的核心资产之一在于“曲库签约权”腾讯音乐含QQ音乐、酷狗、酷我与全球三大唱片公司及国内头部厂牌签订的是“独家转授权”协议。这意味着腾讯音乐的底层逻辑其实一直都是“版权分发”逻辑。用户打开QQ音乐目的是“找歌听”并且用户是冲着“歌”来的只要版权在手付费意愿就天然成立。实际上腾讯音乐其实更像是一个“收租”生意。那么网易云呢网易云音乐走的是第三条路音乐内容社区分发平台。社区平台里音乐不是音乐是情绪是一种社交货币。所以网易云的算法是“以人为本”。用户的点赞的评论、收藏的歌单属性都影响分发权重分发单元是“歌单”和“社区话题”。网易云音乐的用户黏性极高社区氛围也好但难像腾讯那样靠硬版权涨价赚钱也很难像汽水那样靠流量广告疯狂变现。如果用一句话来总结三者之间的差异就是腾讯音乐更容易做商业化汽水音乐优势在于原创音乐爆款IP孵化网易云音乐则更容易做用户运营。请注意这三者不是割裂的而是一体的。腾讯音乐手握版权但依然在尝试做更好的算法分发以及原创音乐的孵化。典型的比如腾讯音乐人与TME音乐学堂联合发起的“伯乐计划”。以及“百万金曲计划”。腾讯音乐也在构建原创音乐孵化生态。汽水音乐背靠抖音也在尝试AI打造原创曲库形成自己的版权曲库比如上线汽水AI音乐创作实验室推出AI音乐创作发行平台“妙响”。而网易云音乐则希望通过“云梯计划”以及升级AI歌曲激励金政策扶持独立音乐走出一条自己的路。当腾讯音乐开始搞算法、孵化原创汽水音乐打造原创曲库三家平台的边界就不再像以往那样清晰因此原有的音乐社区核心客群就难免会被稀释。这可能也是网易云音乐最终被汽水音乐超越的原因之一。小众音乐不会消亡但小众平台会。过去音乐社区的高粘性优势被腾讯音乐用版权消解了大半而今天汽水音乐正在用算法用流量红利AI技术分发能力进一步瓦解。如何被腾讯、汽水音乐夹击的局面下稳住阵脚可能是网易云音乐亟须解决的战略困境。转型AI也许是一条路。2026年初网易云音乐与环球音乐达成的多年期协议不仅拿下数百万首曲目全量授权还特别强调“以艺术家为中心”和“负责任的AI”理念。未来AI这条路到底该怎么走最终还是需要网易云音乐自己来探索。写在最后相信很多像我一样的十年老用户对网易云音乐都有一种复杂的情感。十年前我还记得那些住在五环外的日子深夜加完班从天通苑北挤完地铁出来走回出租屋的那条路上冷风灌进领口耳机里放着网易云日推的歌。那一刻网易云比我自己更懂那一刻我需要什么。愿下一个十年里耳机里响起的依然是那个熟悉的旋律依然是被懂得的感觉。声明本文所引用信息均来源于公司法定披露文件及已公开资料作者不对其完整性与时效性做任何保证。股市投资有风险请务必谨慎。文中内容仅为评论性观点不构成任何投资建议是否参与投资烦请您自行判断、自担风险。