韩妆走向全球：韩国创新重塑美妆增长，销售额飙升53%

NIQ最新数据显示韩妆(K-Beauty)销售额同比增长53%两年内增长131%。这凸显了区域美妆趋势、社交电商以及成分驱动的创新正在如何重塑全球美妆市场的增长格局。消费者情报领域的全球领导者NIQ (NYSE: NIQ)今日发布了最新研究结果显示韩妆已成为一个快速增长的全球美妆细分领域其销售额同比增长53%过去两年内增幅高达131%。这些数据表明随着区域创新、社交电商以及数字驱动的消费者需求日益主导全球市场的规模化发展美妆增长正在发生更广泛的转变。在最新发布的《韩妆走向全球》(K-Beauty Goes Global)报告中NIQ展示了韩国美妆如何重塑消费者期望、加速创新周期并重新定义全球美妆市场的竞争格局。韩妆最初作为一种受文化驱动的趋势如今正释放出关于美妆未来的更广泛信号区域趋势正日益推动全球机遇而品牌需要及时的情报以了解哪些信号将成为下一个规模化增长点。主要发现全球增长韩妆销售额同比增长53%两年内增长131%凸显了其快速的国际化扩张。社交电商加速根据TikTok Shop发布的数据2025年英国平台上韩妆的搜索量增加了125%。在英国、美国、西班牙和德国TikTok Shop上韩妆品牌的销售额同比飙升430%突显了“从发现到购买”一体化平台的关键作用。拉丁美洲巴西和墨西哥的销售额增长了135%表明该地区正在形成新兴势头。北美电商占韩妆销售额的76%。2025年加拿大市场达到1.64亿美元同比增长57%。西欧销售额同比增长58%。韩国品牌目前约占欧洲线上护肤品销售额的10%在意大利、西班牙和法国等领先市场这一比例已升至15%–20%。韩妆的崛起反映了美妆增长创造与规模化方式的更广泛转变。贴片面膜、祛痘贴、精华水、精华液和安瓶等产品形态已从少数人的小众护肤步骤变成了日常习惯而由成分驱动的创新如蜗牛黏液、积雪草和PDRN则表明一些韩国美妆概念已成功跨越专业受众走向大众。与此同时韩妆也在不断树立行业新标杆力求打造价格亲民、功效卓越的产品加快创新周期并构建更顺畅的消费体验模式将产品发现与购买流程无缝衔接。NIQ全球美妆与个人护理垂直业务高级副总裁Tara James Taylor表示“韩妆已经超越了单纯的‘趋势’地位成为区域美妆创新转化为全球增长的最清晰例证之一。它的成功建立在速度、文化契合度以及将创新转化为日常习惯的能力之上。更重要的是它表明美妆品牌现在需要更早地捕捉新兴的区域信号理解消费者需求的变化并在各个市场更快地采取行动。下一阶段的增长将来自向健康和护发等相邻品类的扩张以及在拉丁美洲和中东等高增长区域的规模化发展。”NIQ的分析还指出在韩国和中国以外的亚太地区韩妆依然保持增长势头增幅达27%。在中东韩妆电商增长达到76%这进一步印证了数字参与度高的消费者和高关注度市场在塑造该品类下一阶段扩张中的重要作用。对于品牌而言启示远不止于韩妆本身。该品类为全球美妆趋势的演变提供了一个范例创新正变得越来越受地域因素驱动商业正变得更加以内容为导向而最有可能脱颖而出的将是那些能够敏锐捕捉早期市场信号并将其转化为商业行动的品牌。报告详情韩妆走向全球 - NIQ常见问题问NIQ关于韩妆的报告主要讲了什么答NIQ的最新报告《韩妆走向全球》指出韩妆已成为一个快速增长的全球美妆细分领域其销售额同比增长53%两年内增长131%。报告显示区域美妆创新、社交电商和数字驱动的消费者需求正日益主导全球美妆行业的增长。问韩妆在全球的增长速度有多快答全球韩妆销售额同比增长53%过去两年内增长了131%反映出其正以极快的速度在韩国以外的国际市场扩张。问社交电商在韩妆增长中扮演了什么角色答社交电商是驱动产品发现和转化购买的主要动力。根据TikTok Shop自身发布的数据2025年英国TikTok Shop上韩妆的搜索量上升了125%而在美国、英国、西班牙和德国TikTok Shop上韩妆品牌的销售额同比增长了430%。问哪些区域正在推动韩妆的增长答增长是广泛分布的。在欧洲韩妆销售额同比增长58%韩国品牌目前约占线上护肤品销售额的10%在意大利、西班牙和法国等领先市场则占15%–20%。巴西和墨西哥的销售额增长了135%。在北美电商占韩妆销售额的76%2025年加拿大市场达到1.64亿美元同比增长57%。在韩国和中国以外的亚太地区韩妆增长了27%。问为什么韩妆的意义超越了韩国本土答韩妆是全球美妆未来走向的一个有力证明。它展示了区域创新如何通过社交电商、成分驱动的产品和数字连接的消费者社区实现全球规模化发展——这表明品牌需要及时的情报以识别哪些区域趋势将成为下一个规模化增长点。问是什么推动了韩妆在全球的普及答贴片面膜、祛痘贴、精华水、精华液和安瓶等产品形态已从少数人的小众护肤步骤变成了日常习惯而蜗牛黏液、积雪草和PDRN等由成分驱动的创新也迅速从专业使用走向大众需求。此外韩妆还在为价格亲民、功效卓越的产品和更快的创新周期树立新标杆。问韩妆的下一个发展方向在哪里答报告指出了值得关注的相邻品类和区域例如向健康和护发品类扩张以及在拉丁美洲和中东等高增长区域实现规模化发展——在中东韩妆电商增长了76%。问这对美妆品牌和零售商意味着什么答最有可能脱颖而出的将是那些能够更早地捕捉新兴区域信号、理解消费者需求变化并在各个市场更快地采取行动——将早期的市场情报转化为商业行动的品牌。问这些数据的来源是什么答所有数据均来自NIQ的2026年《韩妆走向全球》报告基于NIQ零售衡量和消费者情报数据其中社交电商指标引自报告中提及的TikTok Shop绩效数据。关于NIQNielsenIQ (NYSE: NIQ)是一家领先的消费者情报公司致力于提供对消费者购买行为最全面且可信的洞察并揭示新的增长途径。依托无与伦比的全球数据布局、精细化消费者和零售衡量数据以及数十年的AI建模专长NIQ构建的决策系统能够帮助企业将复杂的数据转化为切实有效的行动。NIQ在90多个国家开展业务覆盖全球约82%的人口和超过7.4万亿美元的全球消费支出。通过云端平台、先进分析技术和AI驱动的洞察NIQ传递市场全貌(The Full View™)帮助品牌和零售商了解消费者的购买行为、购买原因以及后续行动。前瞻性陈述本新闻稿包含前瞻性陈述包括关于预期市场发展、品类扩张和未来增长机会的陈述。这些陈述基于当前预期涉及风险和不确定性可能导致实际结果大相径庭。前瞻性陈述仅代表做出之日的情况除非法律另有规定否则NIQ不承担任何更新这些陈述的义务。NIQ-一般类韩妆在全球市场加速扩张韩妆走向全球