最近，你的小红书有没有被 “Yes, But”式晒图刷屏？一格是精致的出片瞬间，一格却是被吹成鸡窝头的狼狈模样。

这种表现方式脱胎于俄罗斯插画师 Anton Gudim 的《Yes, But》讽刺插画系列：第一格展示理想/正面场景（Yes），第二格展现尴尬/真实反转（But）。

该创意从外网传入小红书，成为年轻人晒“精致vs狼狈”的流行模板。凭借着易模仿的低门槛和富有“活人感”的表达，收获了极高的传播热度。

数据显示，近60天“yesbut”相关笔记数增长超 22 倍，互动总量增长790%+，小红书官方同步推出#旅行中的yesbut、#户外yesbut 多个话题，浏览量破千万级。

反差即流量：幽默与真实双重吸引

“Yes, But”之所以能迅速席卷全网，在于它拿捏了“反差”带来的幽默感。

“ Yes”是精心营造的预期——绝美的风景、精致的穿搭、完美的构图；而“ But”则是对这种预期的打破——凌乱的造型、狼狈的姿势、意外的翻车现场。笑点诞生于“理想很丰满，现实很骨感”的巨大落差里。

在“精致成片” 盛行的当下，人们开始期待“完美”之外的更多可能。这种敢于晒出窘迫的姿态，反而显得坦诚而立体，也更能拉近心理距离。

调研“yesbut”相关笔记，热评TOP3分别是“哈哈哈、喜欢、好可爱”——大众既被反差制造的趣味逗乐，也被这份不加修饰的真实所打动。

当“But”被看见：过程本身即是意义

“Yes, But”并不只是“精装vs毛坯”式的升级版自嘲，也将目光焦点从“结果”拉向“过程”——那些“But”，本身也是这段经历里值得被记住的部分。

惊艳的手作成品，源于无数次琐碎的打磨；出圈的户外大片，离不开摄影师俯身取景、风吹日晒；冲浪时迎风而起的痛快，背后是反复跌倒的试错......人们不只在意最终收获的高光，也愿意正视路上所有的曲折。

不少品牌也敏锐地捕捉到了这种心态的转变，不再执着于展示完美成片，而是主动将视角下沉，去记录并共情用户过程中的磕碰与波折。

Columbia不呈现山川胜境、探索壮举的理想画面，转而捕捉户外探索中迷路、踩泥坑、被暴雨淋透等窘迫瞬间，以幽默自嘲的表达还原户外人 “痛并快乐” 的真实体验。品牌传递“曲折也是乐趣”的理念，收获广泛共鸣，评论区纷纷赞同“越坑的路线越有惊喜”。宣传期间，品牌互动声量上涨 313%+。

M Stand洞察大众偏爱真实的心态，以日常“but”瞬间开篇：绿植剪得参差，也是趣味；走错路，也全当是意外风景...产品「冰摇青杨桃」化身错路上的惊喜，以清爽风味驱散燥热。品牌主张“就算生活不如预期，经历本身亦有价值”，戳中大众内心感受，评论区 “幸福、惬意、治愈” 等情绪词频现。

总结

从“精装朋友圈”的审美疲劳，到“Yes, But”的爆火出圈，不仅是内容玩法的更迭，更是大众情绪的集体转向。人们厌倦“过度包装”，转而渴望在“翻车”与“狼狈”中，找回生活本真的趣味。

看似破坏美感的“But”，恰恰织就了日常最生动的肌理——无论酸甜苦辣，都是人生里值得被记住的鲜活印记。